在2月8日举行的冬奥会自由式滑雪大跳台决赛上,谷爱凌第三跳挑战从未尝试过的超高难度动作,结果逆袭夺得冠军。本就传奇的经历,加上夺金,让 谷爱凌 这个名字在微博上红到发烫。当天,微博热搜前十几乎全部和谷爱凌有关。

谷爱凌

事实上,谷爱凌自加入中国滑雪队以来,热度就一直居高不下。她曾在短短22天内,代表中国夺得3枚金牌,表现几乎无可匹敌,成为很多人眼中的天才少女。当谷爱凌卸下一身滑雪装备,她是一名即将步入斯坦福大学的准大学生,是他人眼中 别人家的孩子 。

谷爱凌霸榜热搜

另一方面,谷爱凌似乎正在成为一个 商业符号 。有媒体统计过,最近两年,与谷爱凌有合作的品牌多达29个,这是很多娱乐明星也难以企及的。而在手机圈中,早就有吃瓜群众围观,他们关心哪家手机厂商能签下谷爱凌。

这个女孩是金子,也 吸金

谷爱凌夺金点燃了很多人的好奇心,一个18岁的女孩,为何能爆发出这么大的能量?毫无疑问,她是滑雪运动的天才,但天才背后总有很多心酸。在B站上,一时间有很多关于谷爱凌的 成长视频 ,其中不仅记录了她的日常,也记录了她身为滑雪运动员不为人知的经历。

谷爱凌 成长视频

在一个视频中,13岁的谷爱凌首次参加全美公开赛,忍着40度高烧夺得冠军。在另一个纪录片中,谷爱凌谈到自己的兴趣时表示,最重要的是学习,她还有很多东西没有尝试过;其次才是滑雪。谷爱凌似乎对自身的认知和很多人不一样。在这次冬奥会上,她谈到竞争时表示,自己无意与他人为敌,对手只有自己,结果谷爱凌在最后一跳中选择和自己 较劲 ,在做了一个漂亮的超高难度动作后成就自己。

谷爱凌是金子,她拥有一名优秀运动员必备的素质,坚韧不拔。同时,她也有普通女孩身上的灵气,勇于追求,受到很多人喜欢。如此多面的谷爱凌怎能不受到时尚品牌的偏爱?

据统计,谷爱凌代言的近30个品牌中,涉及美妆、饮料、厨卫、汽车、体育、奢侈品等多个领域,其中时尚美妆、服饰及奢侈品品牌有6个,占了两成左右;涉及3C产品/汽车的品牌仅占10.3%。而目前,还没有一家手机品牌签约谷爱凌。

谷爱凌代言某品牌

那么,谷爱凌究竟有多能吸金?根据《21世纪商业评论》的报道,目前谷爱凌一个新代言的费用税后约为250万美元(约合人民币1590万元)。以此计算,谷爱凌近30个代言将带来约4000万美元收入(约合人民币2.54亿元)。

无论是横向还是纵向对比,谷爱凌恐怕都是国内商业代言数量最多,可能也是最能赚的运动员。

那么多手机厂商,谁能签下谷爱凌?

在手机圈,找运动员代言并不是一时风潮。华为很早就与各项赛事有过合作,并在2016年签下梅西作为华为全球形象代言人,进行全球推广,希望能带动华为在欧洲、美洲的销量。事实上,这些行动确实增强了华为的品牌影响力,也有助于华为手机打开其他市场。根据相关统计,2015年华为在多个欧洲国家的市场份额进入前三。

华为庆祝谷爱凌夺冠

值得注意的是,2月8日谷爱凌拿下自由式滑雪大跳台项目冠军时,华为官方还发微博庆祝过,并将该微博置顶。今年华为如果有决心,完全有可能签下谷爱凌。

而对于热衷于找运动员代言的小米来说,旗下已经有苏炳添、杨倩代言产品,代言效果有目共睹,称得上是网上话题制造者。如果能拿下谷爱凌,组成体育明星代言阵列,这也是小米乐于见到的。

苏炳添代言小米

最近几年,vivo、OPPO很舍得在各种体育赛事甚至电竞比赛中投入广告,vivo此前还赞助过中国女排,也是争夺谷爱凌代言权的有力竞争者。

此外,荣耀和三星也可能拿下谷爱凌的代言权。它们一个是中国冰雪科技助力赞助商、中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商,另一个是奥林匹克的合作伙伴,都有机会签下谷爱凌。

滑雪运动员迎来代言的春天!

去年的吴亦凡、王力宏等事件给手机厂商们敲响了警钟,选择娱乐明星代言是有风险的。而运动员代表的是国家形象,更加保险。在东京奥运会以后,不仅苏炳添、杨倩,马龙、孙一文等体育明星都输出了自身的商业价值。有数据统计,去年共有161起运动员代言签约,几乎是2018-2020年运动员代言数量的总和。

谷爱凌

可以明显感觉得到,今年的冬奥会叠加着春节假期而来,已掀起一股滑雪热, 冷经济 在不断升温。

其中,自由滑雪运动员谷爱凌、单板滑雪运动员苏翊鸣、短道速滑运动员武大靖、短道速滑世界冠军任子威等人早已声名在外,获得了代言的机会。而随着赛事的进行,还将涌现出像杨倩那样年轻的冠军,他们可能也会获得手机厂商的青睐。

当然,运动员是需要用成绩说话的。对于运动员来说,成绩的好坏往往能衡量其商业价值,尤其是冬奥会这样重大的奥林匹克赛事,更能体现自身价值。这也将成为手机品牌选择代言人一个不得不考量的尺度。

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