一到供暖季,雾霾天就随之而来,这仿佛已经成了北方人对冬天的固有印象。

但最近几年,随着环保意识的增强和空气污染治理的力度加大,蓝天越来越多,空气净化器市场再也没有了以往的风光,难道空气净化器就真的走不出 靠天吃饭 的命运吗?

相信大多数朋友跟编辑一样,是从2013年开始了解到雾霾危害的。当时正值北方的集中供暖季,持续不断的雾霾天气将空气净化器的市场需求推向了最顶峰。同年11月,空气净化器销量同比增长135.6%,销售额同比增长169.5%。

从11月中下旬开始,电商平台的空气净化器的销量同比猛涨680%。其中京东商城上海仓近5日的销售同比去年增长达到惊人的1500%。

可以看出,空气净化器的市场需求在2013年得到了极大的提升,而这种需求主要是由于环境污染问题的加剧,尤其是雾霾问题的恶化。

2017年,狂奔之后的没落

严格来说,空气净化器属于舶来品,雾霾治理也是发展中国家的必经之路。2013年之前的空气净化器市场还被夏普、松下、飞利浦等合资品牌占据,对于大多数消费者来说,空气净化器也并不是什么必需品。

雾霾爆发后,大量品牌看到了商机,涌入到空气净化器市场来,最顶峰时期,电商平台上的空气净化器品牌就达到了近千个,产品价格覆盖了1000元到上万元不等,品牌鱼龙混杂,净化技术五花八门,净化效果良莠不齐。

2016年3月1日,空气净化器新国标《GB/T18801-2015》正式执行,对于空气净化器的CADR、CCM、噪音、净化能效等参数进行了明确规范,消费者选购产品时有法可依,由此导致大量杂牌开始清退,空气净化器的增速开始放缓,市场进入理性消费期。

真正给空气净化器按下暂停键的,其实是2017年,随着空气环境的治理初见成效,雾霾天越来越少,空气净化器销量开始一路下滑。只要天是蓝的,空气净化器就没人买,甚至很多人之前买的空气净化器都放置角落想不起来,变成了鸡肋家电。

空气净化器陷入靠天吃饭的困局

其实空气净化器和空调有很多相似之处,在某种程度上, 靠天吃饭 是他们的共性。只要夏天足够热,空调就能卖爆。

空气净化器的境遇和空调一样却一路走低,从2017年开始,已经很少再有雾霾天气, 靠天吃饭 的空气净化器却一直没有找到适合自己的 新故事 。

空气净化器的新出路在哪?

空气净化器真的只是 季节性产品 吗?没有雾霾,空气净化器就只有吃灰的份?可能并不一定。

家庭室内空气污染问题复杂多样,除雾霾外,装修所产生的甲醛、春季的花粉、换季时的流感病毒、细菌,以及烟味、厨房异味等问题,都可以通过空气净化器来改善和解决。

尤其是哮喘病患者、老人、儿童等对某些污染物敏感的人群,一台高效的空气净化器就可以过滤室内的有害物质,提供清新的空气环境。

相比之下,应对雾霾远远不是空气净化器作用到的全部。对于普通家庭来说,空气净化器更应该是一种实用的电器,全方位改善室内空气污染问题,让生活更健康、舒适。

跟其它小家电一样,空气净化器产品的技术含量低,很多消费者总结下来,空气净化器就是一个装了滤网的风扇,一个外壳,加上负离子发生器和空气质量传感器,各家产品的净化技术基本大同小异。

尤其是滤网,如果每天开启8小时,基本上半年就要更换一次滤网,而原厂耗材的费用通常都要几百元到上千元。大多数人明明知道空气污染的危害,也知道空气净化器能够改善生活环境,但就是不愿意买空气净化器。

想让消费者从心里接受和认可空气净化器,除了持续的健康观念深植,品牌端还要在技术研发、生产、品控、售后服务等方面不断升级,任重且道远。

总结:

在刚刚过去的双十一,双11开门红空气净化器线上零售额4.3亿元,同比增长23.7%,零售量21.8万台,同比增长32%。宜居环境离不开健康空气,如何从 靠天吃饭 变成真刚需,空气净化器的 新故事 不好讲,企业要走的路还很远。

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